Đặc điểm quảng cáo thương mại trong luật thương mại

 

1. Khái quát về quảng cáo thương mại:

Quảng cáo là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách  hàng  về  hoạt động  kinh  doanh  hàng  hóa,  dịch  vụ  của  mình (điều 102-LTM2005)

2. Đối tượng được thực hiện quảng cáo thương mại

–         Thương nhân tự thực hiện quảng cáo về hoạt động kinh doanh của mình

–         Thương nhân thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện việc quảng cáo thương mại cho mình

–         Chi nhánh của thương nhân việt nam hoặc của thương nhân nước ngoài tại Việt Nam cũng được quyền như thương nhân

–         Văn phòng đại diện của thương nhân không được trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại

–         Văn phòng đại diện của thương nhân không được trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại. Trong trường hợp được thương nhân ủy quyền, Văn phòng đại diện có quyền ký kết hợp đồng với thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại để thực hiện quảng cáo cho thương nhân mà mình đại diện. (khoản 1 Điều 102 Luật Thương mại 2005)

–         Thương nhân nước ngoài muốn quảng cáo thương mại về hoạt động kinh doanh của mình tại Việt Nam phải thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại tại Việt Nam thực hiện

3. Quy định về sản phẩm và phương tiện quảng cáo

Sản phẩm quảng cáo thương mại: gồm những thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói chữ viết, biểu tượng màu sắc ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại

Phương tiên quảng cáo: là các công cụ được sử dụng để giới thiệu các sản phẩm quảng cáo bao gồm: báo chí, mạng thông tin máy tính, xuất bản phẩm, băng rôn, bảng, biển, pano, áp phích, màn hình đặt nơi công cộng, vật phát quang, …

4. Kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại

a. Khái niệm kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại:

Kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại là hoạt động thương mại của thương nhân để  thực  hiện việc  quảng  cáo thương  mại cho  thương  nhân  khác.” Điều  104 LTM 2005

b. Hợpđồng dịch vụ quảng cáo thương mại

Hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại là sự thỏa thuận giữa các bên (bên  thuê  dịch  vụ  quảng  cáo  thương  mại  và  bên  cung ứng  dịch  vụ  quảng  cáo  thương mại), bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại thực hiện công việc quảng cáo cho bên thuê dịch vụ quảng cáo thương mại, còn bên thuê dịch vụ phải trả tiền thù lao quảng cáo cho bên đã cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại

Chủ thể: cả 2 bên chủ thể trong hợp đồng đều là thương nhân

Đối tượng HĐ: việc thực hiện quảng cáo sản phẩm của thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo cho thương nhân thuê dịch vụ quảng cáo

Hình thức của hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại“Hợpđồng dịch vụ quảng cáo thương mại phảiđược lập thành văn bản hoặc bằng hình thức khác có giá trị pháp lý tươngđương”Điều 110 LTM 2005

Nội dung HĐ:  quyền và nghĩa vụ của các bên, hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại cũng là 1 hợp đồng dịch cụ nên cũng bao gồm những điều khoản của 1 hợp đồng dịch vụ và những điều khoản riêng do 2 bên thỏa thuân phù hợp với công viêc quảng cáo

5.Hàng hóa quảng cáo: hàng hóa được phép kinh doanh và nằm trong phạm vi đăng ký kinh doanh của Doanh nghiệp có sản phẩm cần quảng cáo